株式会社リーフ・パブリフィケーションズMen’s Leaf vol.01

BOOKプレビュー

リーフ・パブリケーションズ社が発行する京都・滋賀の月刊誌『Leaf』。『Men’s Leaf』は初の男性をターゲットにしたムック本です。弊社は、創刊号の企画提案から制作編集、取材・原稿執筆、写真撮影、デザインディレクションまでを担いました。年1回発行で現在3号まで発刊されています。

業界・業種 観光
プロジェクト期間 2014年1月〜2014年7月(2014年7月発行)
判型(コード) 体裁 ムック/A4版/104頁 オールカラー
ソリューション ターゲット分析/デザイン・ブランド比較/コンテンツ企画/アートディレクション/デザインコンセプト設計/ビジュアルデザイン/コピーライティング・取材/写真撮影・制作/プロジェクト管理/印刷・入稿代行

課題

『Leaf』の男性版は、リーフ・パブリケーションズ社としても、長らく構想をされていたが、実現に至っていなかった。背景には、女性の観光イメージが先行する京都において、男性コンテンツの需要がどれぐらいあるのかという課題があった。また、Web上に口コミサイトやキュレーションサイトが数多く増えるなか、女性に比べて消費活動の低い男性に、雑誌を購入したいと思わせるほどの企画を必要としていました。

解決までのアプローチ

弊社では、まず雑誌を講読する男性の消費動向を調べ、特定の雑誌の定期講読をしていない「購入浮遊層」をターゲットにすることを提案しました。とりわけ、団塊ジュニア(30代中〜40代中)と呼ばれる層の外食・消費行動の特性を調査し、その世代が購入している書籍や雑誌の傾向を、書店のPOSデータやWebツールを活用して導き出しました。

団塊ジュニア世代を中心に 「所作」や「作法」「マナー」等をテーマにした書籍や雑誌が売れている傾向があり、背景には、団塊世代が当たり前にしてきたことを団塊ジュニアはできていない、つまり誰も教えてくれない「大人の作法・たしなみ」を学びたいという欲求があることを仮説立てました。 当初より「酒場の本をつくりたい」というご依頼を受けていたことから、 30代になっても一人でディープな酒場の暖簾をくぐる勇気がないという方に向けた「おひとりさまビギナー」の酒場本にすることに。ビジネスブームの指南書的なハウツー本の編集方針を取り入れながら、お店紹介と平行して、酒場での嗜みや作法を心得るためのストーリーを展開。赤提灯の灯る渋ちん酒場も、一人でも躊躇なく入れる男をめざす”渋酒新世代”という特集を組みました。

また、ウンチク好きの男性に向けた「酒場の豆知識」や、美人のあの娘に会いにいける「看板娘特集」、TPOに合わせた最適な「個室の選び方」など、男性目線での切り口でコンテンツを編集。 女性50人に酒場での恋とエロについてアンケートを実施した「酒場の恋アンケート」や、会話術で次につなげる「二軒目の誘い方」など”大人のホットドックプレス”的なコンテンツも多数収録。 単なるお店紹介に終わらず、ターゲットのツボを押さえた本音のストーリー構成で”読みたくなる雑誌”を丁寧につくりました。

  • slide
  • slide
  • slide
  • slide
  • slide

成果

初版80,000部をほぼ完売。AmazonのレビューやTwitterでも評価を受け、「読み応えがあっておもしろい」「実用書的に使える」と好評をいただきました。また『Leaf』男性版として新しい試みでしたが、その後、vol.2、vol.3と継続して発行を重ねることができました。

プロジェクトチームのご紹介

競争から共創へ。
弊社では、クライアントと受託会社、制作会社と
外部パートナーといった垣根を越え、
プロジェクトごとに最適なチームを編成しています。


制作チーム

光川 貴浩
光川 貴浩代表/編集者

お店の選定は、街の最新情報に詳しいリーフさんが主に担当してくださいました。さすがの店舗セレクトです。弊社の平山も、ディープな会館酒場を1軒ずつまわり、居座って飲むという体当たりの交渉で、本書メディア初登場のお店もちらほら。毎晩、飲んで帰り、二日酔いでも出社するアグレッシブさに感動しました。

平山 靖子
平山 靖子編集者/ライター

新進気鋭のイラストレーターの起用や、企画ありきでのお店紹介という新しい挑戦ができ、読んでもらった人たちからは、「今までのLeafには無いコンテンツがあって面白いと感想をもらえました。企画とお店をどういったバランスでマッチングさせるか、その舵取りも学ぶことができ、非常に大きな経験となりました。


外部パートナー

HON DESIGN 北尾 崇 デザイナー

紙面デザイン

有限会社プリグラフィックス 吉田 健人 デザイナー

紙面デザイン


クライアント

株式会社リーフ・パブリフィケーションズhttps://www.leafkyoto.net/

Other Works

関連事例

Contact

お仕事の依頼やご相談、その他のご質問・ご意見などに関しては
こちらからお問い合わせください。

CONTACT US  >