三菱鉛筆/DNPエス・ピー・テック三菱鉛筆SPツール

2016年に創業130年を迎える三菱鉛筆株式会社。同社を代表する最高級鉛筆「Hi-Uni(ハイユニ)」も今年発売50周年を迎え、長年親しまれてきた感謝の思いを込めて、数量限定の「プレミアム記念セット」の発売と、周年の節目を再起点に筆記具事業の強化が図られました。そのプロモーションのビジュアル制作を担当。

業界・業種 文具
プロジェクト期間 2016年発売
ソリューション コンテンツ企画/アートディレクション/デザインコンセプト設計/ビジュアルデザイン/コピーライティング/写真撮影/プロジェクト管理

課  題

三菱鉛筆の看板商品ともいえる「Uni(ユニ)」「Hi-Uni(ハイユニ)」。戦後輸入品の影響からの脱却を決意し、“世界に誇れる国産鉛筆”を目指して開発された高級鉛筆として、長く親しまれてきました。 多くの人が一度は手にしたことのあるブランド力をもつ一方で、少子化による学童数の減少、ペーパーレス化など、筆記具市場には逆風が吹き、既存のユーザーを大切にしながらも、新たな年齢層を開拓する必要に迫られていました。 また、強固なブランド力ゆえに、既存ファンのイメージを大切にしながらも、より多くの生活者に訴求し、購買意欲を抱いてもらえるようなプロモーションを求められていました。

解決までのアプローチ

■ 創業130年記念キャンペーン
「創業130年記念キャンペーン」では、「ユニセット」「ハイユニセット」「ハイユニ アートセット」の3商品の限定パッケージ、記念品のプレミアムノートブック、さらに売り場で使用されるディスプレイ(什器)や店頭ポスターなどを制作しました。 創業期を想起させる伝統的な柄やプレミアムな印象を与える黒を基調とし、クライアントが訴求したいブランドイメージをストレートに落とし込みました。また、店頭のプロモーションで使用されるディスプレイやポスターなどのコピーライティングやデザインも担当。実際の売り場に何度も足を運び、コピーやデザインともにさまざまな方向性から数多くの提案を行いました。


■ Hi-Uni(ハイユニ)50年記念キャンペーン
「Hi-Uni(ハイユニ)50年記念キャンペーン」でも同様に、「ユニセット」「ハイユニセット」「ハイユニ アートセット」の3商品の限定パッケージ、売り場で使用されるディスプレイ(什器)や店頭ポスターなどを制作しました。 ハイユイは、ユニの成功を土台に、芯の原料を極限まで微粒化する製造技術を確立した最高級鉛筆。経済成長した現在では購入のハードルが下がったものの、年配の方のなかには、手の届かない高級鉛筆であるという意識が今でも残っているそうです。そのため、本プロジェクトでは、ハイユニにかつて憧れを抱いた年配層をメインターゲットに。お孫さんとの接点となる鉛筆の豊かさや、ハイユニを象徴する金色のリングにフォーカスしたメインビジュアルを撮り下ろし、コピーやデザインを数多く提案いたしました。


■ クルトガ シャープペン 限定デザイン
JR西日本の「500 TYPE EVA」や大阪エキスポシティ内にある水族館「ニフレル」とコレボレーションしたクルトガのパッケージデザインを手がけました。いずれも、特別仕様の「オリジナル感」をもたせながら、お土産感覚として購入したくなるものを意識しました。

成果

ご依頼いただいたクライアントの満足度も高く、販売の面で大きく貢献できたヒット商品もあります。また、熱烈なファンの多い文具マニアのブログ等でも多数ご紹介いただきました。

プロジェクトチームのご紹介

競争から共創へ。
弊社では、クライアントと受託会社、制作会社と
外部パートナーといった垣根を越え、
プロジェクトごとに最適なチームを編成しています。


制作チーム

上田 広樹
上田 広樹デザイナー

三菱鉛筆の製品は、学生時代のデッサンの授業などで愛用しており、まさか社会人になって自分自身が関わるとは思いませんでした。とくに「創業130年記念キャンペーン」という大きなプロジェクトの一端を任せていただけたことはとても光栄です。どの案件も楽しんで制作しています。

金原 由佳
金原 由佳デザイナー

デザインやイラストなどで関わらせていただきました。パッケージデザインの難しさを感じる案件ではありましたが、制作は楽しく、自分自身にとっても勉強になることばかりでした。


外部パートナー

石本正人 カメラマン

キービジュアル撮影


クライアント

三菱鉛筆株式会社http://www.mpuni.co.jp/

株式会社DNPエス・ピー・テックhttp://www.dnp.co.jp/dnp_sptech/

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